O GÊNERO TEXTUAL PROPAGANDA PUBLICITÁRIA:

À LUZ DA TEORIA DA ESTRUTURA RETÓRICA (RST) E DA INTERTEXTUALIDADE

Resumo

Este artigo traz um olhar analítico sobre gênero textual propaganda publicitária mediado pela intertextualidade com o gênero provérbio. O estudo justifica-se por investigar as relações explícitas e implícitas que se estabelecem na combinação das orações no discurso. O objetivo é descrever como se organiza a arquitetura do gênero textual propaganda, em interface com o gênero provérbio, e as relações que emergem entre as suas partes. A análise qualitativo–interpretativa se fundamenta na Teoria da Estrutura Retórica – Rethorical Structure Theory  (RST), de  MANN & THOMPSON (1983, 1985)  e na Linguística Textual. A RST é uma teoria que visa estudar a organização dos textos e o estabelecimento das relações entre as porções (SPAN) do texto, bem como explicitar a coerência textual, conforme os autores supracitados.  As relações que se estabelecem entre as orações podem ser descritas na intenção comunicativa e na avaliação do ouvinte/leitor, trata-se da plausibilidade. Como metodologia, selecionaram-se três propagandas publicitárias na web. Logo após, analisou-se a estrutura retórica das propagandas publicitárias, segmentando-as em unidade de informação, conforme Chafe (1980).  Nesse sentido, constatou-se a predominância  das relações NÚCLEO-SATÉLITE (N-S) de SOLUÇÃO, CIRCUNSTÂNCIA, PREPARAÇÃO, BACKGROUND e MULTINUCLEARES como CONTRASTE,  REFORMULAÇÃO MULTINUCLEAR.

 PALAVRAS-CHAVE: Gênero mídia publicitária; Gêneros textuais; Linguística textual; Teoria da Estrutura Retórica